華僑城2018文化旅游節

項目主體: 華僑城集團

項目執行: 中青旅聯科(北京)公關顧問有限公司

執行時間: 2018年10月- 12月



2018年12月,由中青旅聯科承辦的中國文旅行業最大的企業級節慶活動——“2018 華僑城文化旅游節”圓滿落下帷幕。中青旅聯科作為本次活動的全案服務商,與華僑城集團共同策劃了眾多新穎有趣的歡樂內容,并通過媒介傳播、數字營銷、品牌推廣和活動組織等多種形式,打造了一場全民參與、全民互動、全民共享的歡樂盛宴。


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? 用歡樂溝通:

歡樂作為一種輕松愉悅的情緒,是解鎖時代焦慮的鑰匙。為此,中青旅聯科與華僑城聯手策劃了一個讓大眾探討、交換和分享歡樂的平臺——《歡樂錄》,共同“探尋歡樂本真,賦能美好生活”。


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本次活動圍繞歡樂召集、歡樂賦能、歡樂分享三大階段展開。11月初,通過“新世相”等平臺面向全社會征集歡樂故事,并邀請樂壇才女蘇運瑩、天才魔術師傅琰東等五位不同領域的佼佼者分享他們的歡樂感受,以此推動社會各界參與到歡樂故事的分享中;隨后,《光明日報》、《中國青年報》、人民日報數字屏媒等權威媒體和微信、微博、抖音、知乎、視頻網站等互聯網平臺迅速加入,全媒體多渠道的傳播手段,將活動推至高潮。



本次《歡樂錄》僅第一波就收到了萬余則歡樂故事,此外,本次活動還通過微信、微博、今日頭條、知乎、抖音等新媒體平臺,讓網民能夠全方位、多渠道了解華僑城文化旅游節的相關資訊。


據不完全統計:

①華僑城文化旅游節贏得報紙、廣播、電視、網絡等不同媒體的近千次報道;

②在微信公眾號和今日頭條上的相關閱讀量分別過百萬和超2000萬次;

③“2018華僑城文化旅游節”及其口號“歡樂在一起”在微博的閱讀量已經過億,一度躋身熱門話題榜TOP5和旅游話題榜TOP3……


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?  與歡樂共舞

對于華僑城來說,年輕人群既是主要的消費群體,也是主要的壓力群體。為近一步觸達目標用戶,中青旅聯科與華僑城共同策劃了#歡樂在一起#抖音挑戰賽。


只需配上曲風輕快的主題曲就可隨興起舞,這種不占時間、不挑場地的“抖舞”迅速在年輕人中掀起了一股“歡樂旋風”。一個個有趣的短視頻將不同的人、事物、景區連接在一起,并通過短視頻創意廣告、抖音挑戰賽、抖音紅人IP、社交網絡營銷等方面,引領抖音用戶更具創意地記錄自己旅行的美好。中央重點新聞網站、主流門戶網站等四十余家媒體集中報道了這個現象,“七天抖出1.3億”、“爆款”等字眼頻頻出現在輿論口中,為“華僑城文化旅游節”帶來了極高的關注。


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