內蒙古首屆文創大賽


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內蒙古自治區首屆文化旅游創意設計大賽由內蒙古自治區黨委宣傳部主辦,中青旅聯科承辦的。大賽歷時三個多月,采用“線上+線下”相結合的傳播形式,線上傳播借助微信公眾平臺、微信朋友圈、微博話題、微博廣告、微博KOL、設計師征集平臺、自媒體平臺、抖音短視頻平臺、童畫秀秀APP、門戶網站等多媒體,結合H5、海報、圖文等多種表現形式與多內容對大賽進行包裝與宣傳,實現全網覆蓋。最終征集到諸多結合內蒙古民族、民俗、歷史文化、非物質文化特色的高質量文創產品,為優秀設計人才搭建創意展示平臺,也為內蒙古文化帶來了更高的關注。

 

● 傳播執行:

第一階段:預熱期

線上通過官方微信平臺發布“草原情書”H5邀請函,為大眾鋪陳出草原風景與文化交織的歷史畫卷,激發大眾了解參與大賽的熱情。線下舉辦新聞發布會,邀請設計師、媒體、高校學生參會,公布參賽公告以及后續將開展的一系列亮點活動。此次發布會得到了北京衛視、內蒙古日報、中國旅游報、中國日報、光明網、央視網等媒體報道。



第二階段:征集期

微博、微信、專業設計師征集平臺、新聞自媒體、門戶網站等持續發布大賽公告,大賽官方郵箱收集參賽者投稿作品,線下與八大景區建立聯系,并在洛可可眾創平臺以發布任務書的形式,邀請優秀設計師根據景區、博物館需求進行定向設計合作,由景區從募集優秀設計作品中挑選設計作品。


同時,在微博微信等新媒體平臺發起線上互動活動,引發大眾對文創大賽的廣泛關注。

1、“Travel with ∞”內蒙古旅游形象大使話題征集通過微博KOL發起話題討論,在微信朋友圈投放話題答案征集海報,并在北京及內蒙古高校舉辦線下推廣活動,推動內蒙古文化與各地網友的全面互動,活動總體覆蓋量達2300萬人次。


2、“草原歌聲里”你最喜歡的草原歌曲話題征集宣揚內蒙古深厚的音樂文化,通過膾炙人口的草原歌曲引起受眾對草原文化情感的共鳴,進而對大賽進行了深入推廣?;顒影l動微博紅人轉發推廣,截至活動結束,#草原歌聲里#微博話題閱讀量達3714.5萬,活動累計共有5.8萬人參與話題回答。


3、“馬上出發”H5小游戲以草原英雄成吉思汗的戰馬為背景,讓沒來過內蒙古的網友也可以彈指間策馬揚鞭暢游內蒙古壯美草原山河美景。小游戲在單日客流量145.28萬的地鐵站點投放廣告,投放時間為期一個月,共計曝光量達4000萬,訪問點擊數量達260萬。


4、為了推廣青少年設計創新能力,并進一步提高少兒文化保護的意識,文創大賽組委會攜手童畫秀秀APP舉辦公益性質的“小小草原文物宣傳員”少兒創意繪畫比賽,通過孩子們天真爛漫的畫筆,以另一種視角重現內蒙古古代文物的燦爛輝煌。童畫秀秀APP及官方微博微信、微信群發起征集,共計征集120幅少兒繪畫作品?;顒釉谖⑿排笥讶ν斗艔V告,累計曝光量達134萬,通過地鐵廣告宣傳,累計曝光量達1800萬。


5、“#我和內蒙古抖音挑戰賽”緊緊抓住了當下社會化營銷的最火平臺——抖音,邀請專業歌手創作歌曲“我家住在內蒙古”,并編排搭配歌曲的蒙古族舞蹈,游客通過線上短視頻的互動,成為了內蒙古旅游資源的最佳宣傳員,活動總覆蓋量達116.5萬人次。


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第三階段:展示期

1、文創大賽LOGO新聞發布會

會上公布了LOGO征集-最佳創意獎作品,即為文創大賽的官方LOGO,曝光大賽后續活動,為大賽宣傳造勢。30余家北京及內蒙古媒體到場,共發布40余篇新聞稿件。內蒙古文創大賽官方平臺發布新聞稿,信息覆蓋量超過8000人次。


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2、“人氣獎”線上票選H5

官方微信上線票選H5,公開展示文化旅游形象、文化旅游商品、文化旅游公共空間三大類1997份作品,由大眾投票,評選出30名“人氣獎”獲得者。截至活動結束,票選H5收到總投票數近4百萬?!叭藲猹劇本€上票選H5為文創大賽最后一個月的傳播創造新的關注點。


3、優秀作品參展第三屆內蒙古自治區文化產業博覽交易會

文創大賽300㎡展臺上共計展出242套、500余件優秀作品,5天時間,超過10萬人次到場參觀。本次活動發布新聞稿件10余篇,內蒙古電視臺在文創大賽展臺現場進行長達一小時的直播,多家媒體到場采訪優秀作品作者以及文創大賽負責人。官方雙微發布9張作品參展宣傳海報,吸引觀眾前來觀展;推出6篇精品文章,通過圖片、文字、視頻等形式,對三大類參展作品進行逐一的剖析,向全國受眾展示了此次內蒙古文創大賽的高質量、高水平。


▲ 小孩子的畫


第四階段:延續期

達成合作的景區負責人及定向邀約設計師進行“草原禮物”景區、博物館定向合作簽約儀式,此次簽約積極推動優秀作品的進一步產業孵化。

與獲獎者溝通簽訂著作權授權合同,通過與文創相關企業合作,實現優秀作品的落地轉化,打開內蒙古文創市場。

 

項目評估:

大賽以“互聯網+文化創意”為核心,打造極具影響力的文創賽事IP,為優秀設計師、大學生等提供與企業孵化機遇,促進文創產品的落地轉化。創意設計人才積極參賽,創作出文創作品共計2559份。


激發了青少年設計創新能力。線下開展“文創高校行”活動,與中央美術學院、中國人民大學、清華大學等近20所設計類高校開展定向合作,將本次文創大賽作為定制課程,輻射300萬大學生群體。線上發起“小小草原文物宣傳員”少兒創意繪畫比賽,繪畫作品所得每個點贊按0.01元捐助需要關懷的兒童,攜手廣大少兒朋友一起為慈善事業獻一份力量。 


活動總體傳播覆蓋量突破2億3千萬人次。


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