50城唱響中國歡樂頌


華僑城文化旅游節是華僑城集團攜旗下150余家文旅企業,跨越春夏秋三季,在全國范圍內策劃開展的旅游節慶活動。作為中國文旅行業最大的企業級節慶活動,優質的文旅產品為國人帶來歡樂記憶,在推動國民經濟發展,更是發揮了重要作用。


作為2019華僑城文化旅游節的全案服務商,中青旅聯科創意策劃了“50城唱響中國歡樂頌”,助力華僑城集團與網易云音樂合作,以“旅游+音樂”的形式,聯動50城共奏歡樂頌,向新中國70周年華誕獻禮。




創意核心洞察:

本次營銷活動以“城市”為切入點。華僑城作為每個城市的歡樂特區,擁有豐富的文旅產品。音樂的“樂”和歡樂的“樂”是同一個字,創意活動將音樂與城市歡樂生活場景融合,通過歌聲構建華僑城和50座城市的情感紐帶,“一首歌點燃一座城”,用音樂的維度、歡樂的場景展達到個人與城市之間的歡樂共情,也讓音樂為文旅融合打開新局面,促進文旅消費。


傳播策略及實施:

1、征集期:萬元大獎征集,景城聯動打造專屬歡樂


網易云音樂作為知名音樂平臺,擁有大量的原創音樂人資源,其“音樂生活王國”概念也與華僑城文化旅游節所倡導的“歡樂在一起”理念高度契合。因此,本次活動與網易云音樂跨界合作,圍繞華僑城文化旅游節“歡樂在一起”主題,向全國的獨立音樂人、歌手、各大音樂院校學生、音樂創作愛好者等發出邀請,為新時代蓬勃生長的中國城市創作一首歡樂的專屬歌曲,在音樂中感知城市歷史文化,向社會傳遞無限樂觀、正能量。


在傳播過程中,為讓華僑城的歡樂形象更加深入人心,中青旅聯科打造了一個有靈魂的IP“歡樂橙子”,它代表著華僑城(cheng)及其自有電商平臺花橙卡,同時,它也代表著本次活動的主題——“樂球”,以#50城一起歡唱到樂球(華僑城)#為傳播核心貫穿活動,不斷強化華僑城帶來的歡樂記憶。



2、傳播期:音樂為媒, 全媒體多渠道傳播


除網易云音樂自身渠道和華僑城官方矩陣傳播外,中青旅聯科還邀請到《光明日報》、《中國青年報》等主流媒體以及思想聚焦、環球音樂榜等資深大V,以及音樂類垂直KOL“耳帝”為本次活動站臺發聲.......越來越多的音樂人用自己的作品來詮釋歡樂的多樣性,真摯細膩的音樂喚醒、激發了大眾的歡樂感知,成功地將華僑城文化旅游節從小眾的線下體驗,擴展為線上的全民歡樂潮流。


為近一步加強大眾對歌曲、對華僑城、對本次文化旅游節的辨識度和好感度,聯科特邀優秀原創音樂人,為華僑城全國九大重點城市定制“有故事”的歌曲,并落地開設巡回發布會?,F場還邀請當地KOL、城市媒體體驗景區特色活動,并同步開設“歡樂一唱到底”創意挑戰環節,在過山車等驚險項目高空花式開唱,感受華僑城“景城人融合”的歡樂氛圍。


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高潮期:五十城一起唱,一首歌點燃一座城


隨著活動進入白熱化階段,聯科通過多方資源,邀請到編曲作品多年登上央視春晚的知名音樂制作人關天天作曲,《往后余生》演唱者馬良、《山下》演唱者方拾貳等六位實力派歌手共唱華僑城文化旅游節主題曲《歡樂在一起》。自9月9日主題曲上線以來,通過banner位、個性流、熱搜榜、樂簽等網易云音樂官方渠道及微信、微博、抖音等互聯網平臺發布歌曲信息,播放量迅速突破百萬大關。同時利用歌手們自身影響力,分享自己與華僑城的神奇緣分,推動更多游客到華僑城打卡體驗。



同時, 聯合去哪兒網發起“帶著花橙去旅行”主題活動,來自全國各地的歡樂體驗官赴華僑城50城旗下熱門景區、主題酒店、旅游演藝、藝術生態等文旅項目打卡,體驗花橙旅游卡等花橙產品。聯科還將征集到的優秀城市歌曲制成H5,邀請網友“為城市打榜”,并隨機抽選“歡樂橙子”禮包,送上一家人免費城市旅游大禮,真正實現“歡樂在一起”。




收官期:9位文化推廣官邀約歡樂再出發


文旅節節慶的宏大敘事有了溫度和情緒的支撐,更能引發公眾的共鳴和共情。收官期間聯科邀請到佟大為、大鵬、費啟鳴、杜淳、胡夏、胡兵、劉敏濤、闞清子、馬薇薇等9位知名人士分別擔當華僑城文化旅游節創意、歡樂、生態、藝術、音樂、時尚、歷史、民俗、美食等文化推廣官,通過手繪海報和創意視頻的方式,在網絡上廣泛傳播,同時在在全國華僑城景區線下聯動宣傳,旨在美好收官和預告明年新節慶?;顒邮展倨陂g,聯科產品團隊根據歡樂體驗官體驗攻略梳理出10條花橙優選線路,供更多游客選擇,讓文旅節更加落地。



活動效果:

歌曲征集活動短短一個月就收集到近300首優秀作品,收獲百余次播放量,40萬余次投票。主題曲《歡樂在一起》歌單播放量超500萬次,#歡樂在一起#微博話題已近3億點擊量,點贊轉發10萬+,2019年5月至10月,華僑城旗下主要旅游企業實現接待規模達8000萬人次,同比增長19%。

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