中青旅聯科作品喜提四項博鰲國際旅游大獎
新聞資訊——聯科動向 2019-12-10 49

11月底,代表旅游傳播行業風向標的博鰲國際旅游獎(TC獎)在博鰲國際旅游傳播論壇上隆重揭曉。

中青旅聯科為內蒙古文旅廳打造的馬背上的內蒙古、少年那達慕、72小時自駕內蒙古互聯網營銷項目分別斬獲年度文旅整合營銷案例榜大獎、 年度短視頻創意榜大獎、年度節慶活動榜大獎,為新疆阿勒泰打造的冬季旅游IP“阿樂”獲得年度IP形象榜大獎,收獲頗豐!

TC獎是由國內最高傳媒學府中國傳媒大學,聯合全球旅游傳播創意聯盟共同發起創立,旨在從品牌、營銷、傳播三位一體的角度綜合衡量評選旅游傳播成果與效果,發掘全球有價值的文化旅游傳播案例。獲獎作品在每年年底的博鱉國際旅游傳播論壇上頒出,代表著文化旅游傳播領域的專業認可,含金量十足。



今年獎項角逐異常激烈,共有5400多件作品參與,并由全球頂級品牌專家、傳播專家和營銷創意專家擔綱評審,最終僅評選出131件作品,獲獎比例不足2.5%!


 年度整合營銷傳播榜 ——“馬背上的內蒙古”整合營銷


千百年來,蒙古族騎馬放牧,與馬相伴而生,被譽為“馬背上的民族”。 深入探知馬文化底蘊,充分挖掘草原文化,是推動內蒙古文旅融合的有效途徑。為此,聯科通過挖掘內蒙古獨特的馬文化旅游資源,打造了面向年輕群體的特色旅游品牌“馬背上的內蒙古”,以馬幫游歷的方式,串聯內蒙古自然景觀、歷史及民俗文化,邀請游客來到美麗的大草原給自己的心靈“放牧”。



整個營銷活動從logo、海報、手冊、宣傳片等多角度塑造品牌,強化用戶認知,并選取年輕群體為主的去哪兒攻略作為集中發力點,開啟一場聲勢浩大的草原深度旅行征集活動,用優質的產出游記拉近了與受眾的距離;定制的馬文化主題線路也上線OTA平臺及線下門店,真正實現了營銷閉環?;顒觽鞑ジ采w總人數超過1.8億,實現了約7%的用戶參與度。


 

年度短視頻創意榜 ——少年那達慕

隨著國家對素質教育的重視,近年來親子研學旅游持續升溫。內蒙古是一個誕生過無數英雄的地方,我們希望全國的青少年能在這里感受到一種勇士的情懷,一種品格的歷練,與大風和羊群同行,擁有更開闊的世界觀。因此,2019年,聯科助力內蒙古文旅廳打造了“少年那達慕”親子研學品牌,并拍攝微電影,增加游客對內蒙古的感知。


視頻選取了三個具有真實且具有代表性的故事,以“童年丟失-尋找良藥-得到治愈”為線索,展開一場回歸自然的旅程,喚起用戶對親子情感的重視與思考、對內蒙古的憧憬和向往,助力內蒙古從單一資源型旅游目的地向情感融合型目的地轉型升級。



 年度節慶活動榜 ——“72小時自駕內蒙古”創意自駕旅游季


“72小時”是“周末+1”或者法定節假日小長假的時長,非常符合短途自駕游的出行需求?!?2小時自駕內蒙古”正是基于內蒙古豐富的自駕游資源,面向北京、天津、沈陽等周邊城市客群打造的輕自駕品牌,致力于成為一種新的生活潮流:內蒙古離你并不遙遠,隨時可以來一次說走就走的旅行。


“72小時自駕內蒙古”共推出20條主題線路,覆蓋內蒙古全區各盟市,深度展現了內蒙古 豐富多 元的 文旅資源 ,并以主題路書、圖文視頻等多元形式,通過近萬塊樓宇電梯廣告屏、戶外廣告、雜志報紙等線下渠道,以及自駕游垂直類APP及朋友圈廣告等線上平臺,針對目標客源城市精準推廣,整體傳播覆蓋量達 1.9億人次 。


曾經,內蒙古草原上響起的是軍隊的馬蹄聲、商隊的駝鈴聲,而今,藉由旅游的崛起,相信這片土地上一定會響起更多的歌聲和笑聲!

除內蒙古項目斬獲多項榮譽外,中青旅聯科為新疆阿勒泰打造的冬季旅游IP“阿樂”也憑借出色的創意、創新的營銷策略及超預期的市場表現,進入博鰲國際旅游獎年度IP形象榜。


年度IP形象榜 ——新疆阿勒泰冬季旅游IP 阿樂


美好的IP形象讓人一見傾心?!鞍贰笔?018年冬季中青旅聯科聯合多方共同策劃打造的冬季IP,它集合了禾木當地牧民兒童天真爛漫的笑容、阿勒泰冬季潔白的白雪、喀納斯湖碧藍色的湖水、原始毛皮滑雪板等眾多元素。正面向上、清爽溫暖的形象一經推出,便迅速走紅,成為了阿勒泰面向公眾的親切形象和閃亮名片。

阿樂設計元素

圍繞該IP,聯科在著名景區喀納斯禾木鄉打造了阿樂主題冰雪精靈小鎮,同時還開發文創周邊,并通過漫畫、視頻短片、AR技術、朋友圈廣告等互聯網形式進行傳播,讓阿樂以更鮮活靈動的方式與人們建立情感連接。今年11月,借助第十四屆新疆冬博會舉行的契機,“阿樂”再度亮相現場,與游客互動,其經典打傘形象雕塑也在禾木正式落成,成為永久性觀光打卡點,吸引更多喜愛阿樂的人們前往冬季的阿勒泰旅游。



2019年1月-10月,阿勒泰地區共接待游客3183.3萬人次,同比增長45.3%,實現旅游總消費364.9億元,同比增長63.7%,其中喀納斯景區接待游客1050.1萬人次,同比增長52.9%,實現旅游總消費126億元,同比增長59.6%!

多年來,中青旅聯科通過整合營銷與專業化運營,為國內外旅游目的地打造了諸多行業經典案例,接下來,中青旅聯科將繼續深耕細作,“以匠心致初心”,為文旅行業獻上一個個扛鼎之作。

qq游戏连连看麻将规则