中青旅聯科——文旅融合時代的中青旅新樣本
新聞資訊——聯科動向 2020-03-09 90


2018年,國家文化和旅游部正式成立;2019年,文旅融合深度發展,文旅業務迎來“嶄新春天”。


近兩年,中青旅在光大集團 “大旅游E-SBU”的戰略指引下,依托多年的資源積淀和專業積累,不斷加強創新與整合能力建設,文旅業務不斷取得新成果。


重慶·南川 | 現代慢生活的城市新名片


0.jpg


項目亮點:


這是中青旅積極落實光大集團E-SBU戰略的碩果,從簽約到落地,再到部分項目竣工,僅僅用了一年;這是“文旅全產業鏈輕資產服務模式”的成功探索,是關于舊城改造、文旅創意街區產品開發的一次有益嘗試。



今年春,中青旅聯科旗下中青旅聯景(成都)旅游規劃設計有限公司(以下簡稱“聯景”)為重慶市南川區提供了《東街文旅項目產品及運營分析報告》,策劃了“引客流,串景區,打造城市新名片”的概念,提出從南川人生活點滴出發,運用現代科技還原南川東街歷史風貌,實現“文化聚焦”,把南川東街打造成優雅閑適的“現代慢生活”聚居區,獲得了當地政府的認可與好評。


借助光大集團與重慶市政府簽署的戰略協議勢能,進一步加大工作力度,中青旅聯景團隊打破以往文旅規劃、景區運營、目的地營銷等單一的文旅服務模式,開拓出多元主體參與、多業務互動、多資源聯接的“全產業鏈輕資產的文旅服務模式”。不僅通過景區規劃和建筑,還原上世紀七八十年代街區,打造完整的富有年代感的建筑空間和街巷肌理;而且以“小鎮青年文化記憶”為核心,創新性的引進開心麻花進行實景演藝,以“最真實的平凡人生活”為藍本,通過多重場景空間,締造時光劇場,為游客帶來“人在戲中走,戲在人中演”的全新演藝體驗。


0 (1).jpg

△東街效果圖


為了更好地監管市場和解決東街的保留和融合問題,6月起,聯景團隊開始在工程現場駐扎辦公,圍繞景區規劃、建筑方案、景觀方案、藝術方案、燈光方案、戶外方案、商業運營、材料選取、工藝實驗等反復論證落實,大家放棄周末,夜以繼日的為南川東街項目建設出謀劃策。這一年團隊陪伴東街度過了不平凡的炎夏、金秋與寒冬。


重慶南川東街項目,傾注了中青旅聯景團隊的努力與汗水,同樣也得到了光大集團和中青旅的高度重視:


0 (5).jpg


7月28日,中青旅控股黨委書記、董事長康國明冒著40度的高溫來到南川,對東街進行考察調研,探訪員工宿舍。他表示,南川項目是中青旅與重慶市政府戰略合作協議的重要項目,希望大家保持嚴謹態度,不斷學習精進,踐行“匠心精神”,將這個文旅產品做到極致。


0 (4).jpg


11月5日,中國光大集團黨委委員、副總經理付萬軍來到重慶,冒雨對初具規模的東街項目進行深度考察,并和南川區區委書記等當地領導進行座談,就南川區文旅事業的合作發展進行探討。

在大家的共同努力下,再過一個月——2020年春節,南川東街小鎮一期將舉辦開街預演。我們期待,這個在中國第一次以“平凡人生活文化”為核心的文旅商業綜合體,能夠成為中青旅在西南重點區域的又一個匠心獨運的優秀文旅作品。


廈門·集美 | 全域旅游的集美模式


0 (2).jpg


項目亮點:

這是中青旅旅游目的地營銷經營模式的創新嘗試,通過產融結合,實現與政府深度合作,鎖定在地業務合作。與當地國企合資建立公司,保障業務長期穩定開展,通過自身專業的服務能力培養區域優勢,不斷發展壯大。


中青旅聯科(廈門)公關顧問有限公司(以下簡稱“聯科廈門”)成立于2017年4月,是中青旅聯科在產融結合、區域布局中的新嘗試。本著“與政府深度合作,以專業團隊助力當地文旅產業發展”的原則,與廈門集美區的國有企業共同合資建立。聯科廈門成立當年就實現盈利,2018年收入增長400%,2019年保持著更加高效的投資回報。



聯科廈門創立之初,人員不多,為了對集美進行詳細調研,家在深圳的同事們常常高鐵當公交、廈門深圳兩地跑,在酒店的時間比家多,就這樣走遍了集美的大街小巷;辦公室沒裝修好,咖啡館、飲料店就是大家的辦公室,有時呆的時間久了,還會被店家轟……



功夫不負有心人,付出的辛勞很快有了回報,聯科廈門創新性的提出城市旅游IP “國際集美節”,為推動集美旅游經濟持續發展,打造“品牌活動+整合營銷+沉浸式體驗+品質消費”的全域旅游“集美模式”,受到當地政府客戶的認可與信任。



△廈門集美旅游宣傳海報(部分)


經過幾年的發展,今年“國際集美節” 以促進集美區文化產品和旅游產品的融合發展為目的,將“文化演藝”、“研學”、“親子”等文化產品與旅游產品深入融合,增加了北京、上海旅游推介等推廣活動,對阿爾勒國際攝影季、海峽兩岸(集美)龍舟賽、兩岸特色廟會等多個大型文旅項目進行營銷宣傳,打響了集美“百年學村、嘉庚故里、親子勝地、研學之都”等多個特色品牌。不完全統計,今年1至10月,集美區接待游客1893.39萬人次,同比增長20.78%,實現旅游收入104.15億元,增長21.77%。


△ 中青旅控股文旅事業部副總經理方濤作為公司代表出席廈門市文化旅游會展產業發展大會簽約儀式


此外,聯科廈門還代表中青旅與廈門集美正式達成戰略合作協議,加快探索“旅游+教育”資源整合,在青少年研學、游學、夏冬令營、社會綜合實踐活動、中外青少年人文交流等方面開展全方位的合作。


0 (9).jpg


專業的服務水平,良好的服務質量,是贏得政府客戶認可的關鍵,隨之而來的房租減免、人才引進等優惠政策,大大降低了聯科廈門的運營成本,為后續公司經營爭取了良好的發展空間,真正實現政企雙贏。


實踐證明,中青旅聯科的“廈門模式”是成功的:長期穩定的客戶需求,保證了業務持續增長;突出的業務成果,為客戶的政績做背書,穩固了聯科廈門在當地的優勢;通過區、市、省政府的聯動拓展發展模式,逐漸開發福建市場,實現中青旅在東南重點區域戰略布局的目標。



長沙·靖港古鎮 | 文旅融合新高地


0 (10).jpg


項目亮點:

今年1月,中青旅聯科運營團隊正式入駐靖港古鎮,全面開展標準化、規范化的管理,切實提升古鎮旅游產品品質,完成景區標準化文件及景區員工手冊,積極推進景區人力建設方案,順利通過景區4A復核。


為進一步實現靖港古鎮的形象塑造與市場拓展,中青旅聯科積極接洽場館投資、鋪面、酒店等數十家業態企業;借助活動契機原創業態,策劃建設了“兒時記憶館”、“抖旅空間”等景區吸引物,同時對當地文化館、餐廳、客棧等進行統一設計、施工。


1583687300728140.jpg



 春節期間,中青旅聯科景區運營團隊在“強化科技、專業運營、精準宣傳”的策略指引下,共接待游客十余萬人次,營銷精準覆蓋周邊300萬目標客群,在天氣條件不利的情況下保障了景區的穩定增長。


景區運營團隊入駐以來,靖港古鎮無安全事故、無重大投訴、無不利輿情,得到了原住民及游客的一致認可,實現了口碑與價值的雙豐收。


△ 湖南衛視《湖南新聞聯播》十一期間報道長沙靖港古鎮游客游園情況


經過近一年的努力,目前靖港古鎮達成近百萬游客量,創新業態受到游客一致好評。


△靖港十一獻禮海報


靖港古鎮已經成為長沙地區知名的旅游目的地、旅游景區和旅游休閑度假基地,服務“長株潭”城市群,配套產業齊全,先后榮獲:“中國特色景觀旅游名鎮”、“全國優美鄉鎮”、“湖南省特色旅游名鎮”、“長沙市優秀涉外參觀單位”、“長沙市十佳文化產業基地”和中華文化促進會“節慶中華獎”年度最佳旅游目的地等榮譽稱號,被譽為“望城永遠的品牌”。



除重慶南川、廈門集美、長沙靖港古鎮外,以中青旅文旅事業部為主體,還參與了河南南陽臥龍崗武侯祠等多個景區的運營。中青旅的文旅業務,已經成為光大集團大文旅發展的新銳力量、“價值創造的排頭兵”。


未來,中青旅文旅事業部將以更敏捷的團隊、更前沿的科技力量、更全面的生態構建,通過高效市場化運作,把更多優質文旅資源轉化成提升人民群眾獲得感、幸福感的文旅產品,為品質生活添磚加瓦,為成為“全球領先綜合旅游服務商”的目標努力奮斗!

qq游戏连连看麻将规则 股票下跌可以买吗 玩股票开户怎么开 股票权重股是什么意 正规股票t十0交易 短线买股票技巧 新三板股票查询系统 股票决策软件 伊利股票代码是多少 中石油股票论坛 股票连续两天涨停